中國是亞洲最大隱形眼鏡消費市場，不少業者搶進分食大餅，為提升品牌知名度，業者多找藝人代言，不過近年中國政府要求，業者只能找素人當產品代言人，儘管小業者想藉此搶攻市場，市占率仍恐難以提升。
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金可 - KY（8406-TW） 日前表示，中國是目前最大隱形眼鏡消費市場，需視力矯正的人口超過 6 億人，2008-2018 年隱形眼鏡年複合成長率達逾 15%，2018 年中國市場規模達人民幣 70 億元，整體市場保持成長態勢。
目前，中國前 3 大隱形眼鏡大品牌，分別為金可旗下的海昌、嬌生及博士倫，過去都曾找明星代言產品，海昌曾找上 SHE、蔡依林，讓中國市占率攀升至 25%，也穩固龍頭寶座。
不過金可坦言，近兩年中國政府為擔心消費者盲從、或鼓吹消費者近視等疑慮，要求業者不應找高知名度藝人，品牌代言人需以素人為主，對市場產生衝擊，尤其近期小品牌陸續搶攻彩色片領域，在沒有藝人光環加持下，提升市占率有難度。
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法人認為，大業者儘管已建立品牌形象、營運利基，但面對小業者來勢洶洶，隱形眼鏡市場更加劇烈，未來沒有明星代言產品，如何鞏固市占率，尋求新商業模式將成關鍵。
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