中國大陸最大的電商阿里巴巴天貓每年11月11日舉辦的全球購物狂歡節，造成亞洲許多國家或地區紛紛跟進，台灣電商更是卯起來一起歡慶這個買氣強勁的購物潮，來到阿里巴巴園區。發現今年阿里巴巴新增了頗具規模的「品牌作戰室」，促進品牌與電商的互動新模式。
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阿里巴巴平台上有超過7億的消費者，對剁手族而言，雙11是每年購物戰力最強勁的時機，也是可以盡情享受折扣不心疼的日子，更是有一個名正言順買自己喜歡東西的好理由。
對品牌廠商而言，是向消費者推薦商品的契機，同時更可以向消費者展現回饋的誠意，進而收買顧客的心，達到口碑行銷，品牌忠誠度行銷的大日子。
阿里巴巴表示，今年在園區裡面設立了將近50個「雙11作戰室」，這些品牌來自全球各地，涵蓋許多不同種的品類，包括Elizabeth Arden、資生堂、德龍（De’Longhi）、惠而浦、戴爾、雀巢和聯想等。
進入來自義大利德龍的品牌作戰室，看見作戰室布置了很有品牌的特色，桌上擺滿了慶祝營業額激增的蛋糕、水果，以及品牌銷售最熱門的兩台咖啡機。
▲商家作戰室，德龍。（記者趙毓琪攝）業者表示，「接到阿里巴巴的邀約入駐品牌作戰室的時候，沒有多想就馬上答應了，因為一直以來跟阿里巴巴合作得非常愉快，這次有這個作戰室也讓我們在義大利的長官、公司同事來到阿里巴巴，體驗了雙11購物節的狂歡氣氛，我們在作戰室裡面一起看銷售數據，今（11）日大約到14:00的時候就突破去年雙11當天的銷售額。來自義大利的長官和同事覺得看到銷售數據瘋狂上升，感到非常興奮。」
另一家品牌廠1919酒類直供業者也表示，「我們從昨 （10）日就過來這個作戰室，與其他房間的品牌作戰室業者互相交流了一下，每個房間都送了一瓶酒給他們，祝他們銷售長紅，我們也有收到咖啡品牌作戰室送來的咖啡，讓我們提提神。我們在作戰室裡面看銷售數據，也可以隨時調整銷售模式，全力迎戰雙11購物節。」
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▲商家作戰室，1919酒類直供。（記者趙毓琪攝）阿里巴巴在園區設立的品牌作戰室，乍看下很像遊樂園的攤販，更像一個展覽館匯集各品牌商，除了可以和其他平台上的品牌業者互相交流以外，更可以讓世界各國的品牌商加入購物節的氣氛中，親身體驗中國大陸的消費者在這一天購買力有多強，進而被影響與被傳染購物節的力量，達到全球購物狂歡節的願景。
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