中國大陸最大電商阿里巴巴集團旗下天貓每年都會舉辦雙11全球購物狂歡節，2019年11月11日是天貓第11年購物狂歡節，今年環繞著「Make it happen」和「願望一一實現」，宣布雙11購物節不只是優惠購物，更希望變成一個全球的狂歡節日，成為一個有意義的日子。
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阿里巴巴首席市場官董本洪表示，中國大陸現下年輕人消費者願意嘗試新產品，對以往成規的產品不滿意，喜歡能展現自我並有特點的品牌，因此個性化，跨界合作或是設計感強的品牌相當受歡迎。
董本洪指出，今年的天貓雙11晚會壓軸，請到了美國小天后泰勒絲（Taylor Swift）來表演，在某種程度上就會吸引許多年輕人注意到這個狂歡節，達到集團不只把購物節設定在買東西的定位上，同時也是一個與家人朋友同樂，營造歡樂的氣氛，好好慰勞自己的意義層面上，將雙11「全球」購物狂歡節達氣氛帶到全世界。
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美國知名明星金卡戴珊（Kim Kardashian West）在今年10月也在天貓國際上發布同名品牌KKW香水，並且在11月6日與中國大陸網路紅人兼直播主一起主持直播，總共吸引了1300萬的大陸民眾收看，香水也銷售一空。
某種程度上而言，天貓邀請美國時尚明星與樂壇明星來替自己宣傳雙11購物節，反映了時下年輕人喜歡追尋自己心中的時尚指標，淘寶直播更培養了達人、明星、KOL直播主這個行業的興起，達到了強力的宣傳和影響效果，雙11變成全球狂歡節的目標，指日可待。