雙11熱/泰勒絲、豐臀金助陣天貓 董本洪:期望帶動全球

▲阿里巴巴首席市場官董本洪。(記者趙毓琪攝)
記者趙毓琪/杭州報導-2019-11-11 18:24:40
中國大陸最大電商阿里巴巴集團旗下天貓每年都會舉辦雙11全球購物狂歡節,2019年11月11日是天貓第11年購物狂歡節,今年環繞著「Make it happen」和「願望一一實現」,宣布雙11購物節不只是優惠購物,更希望變成一個全球的狂歡節日,成為一個有意義的日子。

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阿里巴巴首席市場官董本洪表示,中國大陸現下年輕人消費者願意嘗試新產品,對以往成規的產品不滿意,喜歡能展現自我並有特點的品牌,因此個性化,跨界合作或是設計感強的品牌相當受歡迎。

董本洪指出,今年的天貓雙11晚會壓軸,請到了美國小天后泰勒絲(Taylor Swift)來表演,在某種程度上就會吸引許多年輕人注意到這個狂歡節,達到集團不只把購物節設定在買東西的定位上,同時也是一個與家人朋友同樂,營造歡樂的氣氛,好好慰勞自己的意義層面上,將雙11「全球」購物狂歡節達氣氛帶到全世界。

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美國知名明星金卡戴珊(Kim Kardashian West)在今年10月也在天貓國際上發布同名品牌KKW香水,並且在11月6日與中國大陸網路紅人兼直播主一起主持直播,總共吸引了1300萬的大陸民眾收看,香水也銷售一空。

某種程度上而言,天貓邀請美國時尚明星與樂壇明星來替自己宣傳雙11購物節,反映了時下年輕人喜歡追尋自己心中的時尚指標,淘寶直播更培養了達人、明星、KOL直播主這個行業的興起,達到了強力的宣傳和影響效果,雙11變成全球狂歡節的目標,指日可待。

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