面對台灣菸酒消費市場的飽和與競爭，台灣菸酒公司經營策略走向國際化，近年更積極開拓新南向市場及其他歐美市場，以南投酒廠OMAR威士忌、台灣啤酒為拓展新市場的重點產品。台酒公司董事長丁彥哲今（20）日更透露，將以「授權經銷」暨「委託代工模式」進入越南啤酒市場，突破高關稅之門檻，進而延伸市場的廣度，拓銷至東協其它國家。
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丁彥哲指出，近年來台酒公司以具備台灣水果特色的水果啤酒，帶動台灣啤酒外銷市場營收成長，2018年外銷美國啤酒成長150%，並成功打入其他海外市場如俄羅斯、帛琉、英國、瑞典等國家。
不僅如此，深具台灣風土且獲獎無數的南投酒廠OMAR威士忌也開拓海外市場，在2016年首度外銷歐洲後，陸續拓展至東南亞、日本、韓國、美國、俄羅斯、中國大陸等地，並針對歐洲市場以具台灣特色的「YUSHAN」威士忌品牌拓銷，YUSHAN威士忌於歐盟銷售屢創新高。
在非酒類產品，台酒公司旗下出產的酒香泡麵系列，不僅在國內泡麵市場名列前茅，目前在港澳、紐澳及馬來西亞皆已有經銷商並陸續上架銷售，另2019年亦已先利用肉含量少於5%的白酒帕式達及酒香拌麵等產品，打入新加坡市場銷售。
因應新南向市場商機，台酒公司近年除持續推廣台灣啤酒、威士忌、泡麵等熱銷產品外，也已加緊新南向國家市場布局，計畫以授權經銷暨委託代工模式進入越南啤酒市場，突破高關稅的門檻。
台酒公司表示，越南的啤酒市場規模居東協各國之冠，1年約喝掉38億公升，占整體東協市場比重高約42%，遙遙領先其他東協國家。此外，越南更屬於成長型市場，每年消費量增加約6至10%，屬於高度發展市場。
不過，為何越南市場要以授權經銷暨委託代工模式進入？丁彥哲解釋，原本台酒公司計畫到越南設立分公司，但因越南關稅高，加上要求登記國籍必須用「中國台灣」，基於維護國格及生產成本考量，取消設立分公司的計畫，改為授權經銷及委託在地代工方式，也省了擴展通路的成本，還能賺到品牌授權費。
他並透露，台酒公司將以越南為發展基地，並以金牌台啤等產品為主力商品，打入越南市場，進而延伸市場的廣度，拓銷至東協其它國家。
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