但是，Prime 日是亞馬遜年度活動中的關鍵日期。該公司利用它作為推廣其產品和擁有 Prime 會員資格好處的機會，因為只有會員才能享受較低的價格。會員的月費為 12.99 美元，年費 119 美元，可享受免費送貨以及其他優惠，例如 Whole Foods 的折扣以及 Prime Video 和 Prime Music 的串流媒體服務。
美國銀行分析師 Justin Post 在給客戶的報告中寫道，「Prime 日仍然是個強大的品牌推廣活動，也可以推動 Prime 用戶遽增和設備銷售，最終把客戶鎖定在 Alexa 和 Prime 資格上。」
亞馬遜的競爭對手也試圖利用這項活動。沃爾瑪和 Target （TGT-US） 等大型連鎖店已經計劃與 Prime 日同時進行促銷日甚至全週促銷，它們最常吹噓購物者不需要會員資格就能享受折扣。
消費者可以用 179.99 美元採購東芝 Fire TV、價值 169 美元的 Ring Video 門鈴或 129.99 美元的 Fire TV DVR。在 Whole Foods 購物的 Prime 會員在花費超過 10 美元後可獲得 10 美元的 Amazon.com 積分。該公司的自有品牌如 AmazonBasics、現代家具品牌 Stone & Beam 及其服裝品牌去年都是暢銷品牌，今年仍將獲得大幅折扣。
Post 表示，預計亞馬遜這項活動的銷售商品總值將在 50 億至 60 億美元之間。這項估計是預計在 Prime 日期間，不含其他手續費或開支之前銷售的商品價格。
沃爾瑪和 Target 等競爭零售商也利用這個機會提供自己的折扣交易。 Target 與 Prime 日同時舉行為期兩天的促銷活動，並宣傳不需要會員資格。沃爾瑪於 7 月 8 日開始的「谷歌週」，強打超值的谷歌產品，包括 Nest Hub、Google Home Mini 和 Google Home Smart Speaker，幾乎都有 50% 的折扣。此外，購物者也能在 eBay （EBAY-US） 的「Crash Day」中找到 LG、三星和蘋果等電子產品的折扣。
該方法已被證明是成功的。去年，Target 與 Prime 日同時舉行的為期一天銷售活動成為該公司「最大網購日」。