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阿里山是台灣最具代表性的觀光景點之一，適逢2020年是聯合國推動脊樑山脈的生態旅遊年，阿里山國家風景區在管理處長馬惠達積極建構在地、適性的軟硬體規劃，希望藉由阿里山的招牌，帶動嘉義、台灣走向國際，讓更多的觀光客台灣旅遊。
馬惠達表示，為創造出真正屬於阿里山在地的體驗觀光，他把每一位來到阿里山的遊客都當作好朋友；特規劃阿里山的「茶文化」、「咖啡文化」、「鐵道文化」、「鄒族的原民文化」，及在地專屬的「浪漫之旅」、「通用遊遊程生態之旅」等6個主題遊程，讓遊客可依據自身的需求，體驗獨特的生態觀光。
此外，也依據阿里山的四季變化，推出不同的主題活動，包括元旦推「日出印象」、三月「阿里山花季」、四月「螢火蟲季」、十月舉行充滿幸福元素的「神木下婚禮」與「部落鄒年慶」，以及「四季茶旅行」的活動；讓專屬阿里山的日出雲海、步道健行、古老神木及鄒族文化自然生態美麗的景點，更廣為週知，名揚海內、外。
馬惠達認為，對產業的發展，或許老一輩相對保守，年輕人會有一些不一樣的創意與發想，阿里山國家公園管理處團隊將扮演起橋樑的角色，大家一起努力；經營阿里山國家風景區，要努力的把餅做大，藉由屬於阿里山的在地特質，搭配公領域的公共設施，希冀創造出優質的旅遊產品，遊客只要選擇，就能享受。
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▲阿里山國家風景區管理處馬惠達處長胸有成竹的暢談觀光。（圖／記者陳鐘聲攝） ▲阿里山國家風景區管理處以浪漫茶席，推體驗觀光。（圖／阿里山國家風景區管理處提供） ▲阿里山國家風景區管理處辦國際生態研習，將台灣行銷國際。（圖／阿里山國家風景區管理處提供）
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