近年受到嚴重衝擊的快時尚，不管是人們對於環保意識的抬頭，或者快時尚品牌過多的飽和狀態，甚至到對於快時尚低品質的厭倦，都讓各大快時尚品牌繃緊神經。而位居龍頭的 Zara 在今年剛開始就以「更換 Logo」做出發，要換換新氣象。
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負責 Logo 設計的 Baron & Baron 公司表示，新的 Logo 沿用舊有的 Serif 字體，將四個字母重疊在一起，並將字體拉高。不過此舉卻讓人聯想到該公司創辦人 Fabien Baron 在90年代所設計的《Harper’s Bazaar》雜誌 Logo。
品牌更換 Logo 背後必有它的原因，大多數都是因為迎來了新上任的設計師，針對為品牌所調整的全新策略與方針，讓品牌Logo也能更符合所做的調整而更改，例如Burberry與Celine等品牌都是；而此次 Zara 並沒有回應更換 Logo 的原因，也引來外界一片好奇。
不過更換 Logo 真的能帶來改變嗎？一直以來被冠上「抄襲」、「浪費」的 Zara，或許這才是他們該改變的方向，畢竟 Logo 只是吊牌或包裝上的幾個英文字母，對於消費者來說並沒有太大的改變。不過也有網友認為這是 Zara 轉型至高級市場的第一步，就讓我們一同靜觀其變！
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