雙11購物潮蔓延全球，在電商一年比一年盛大的造勢活動下，連帶實體通路、金流、物流、消費性產品也跟著動起來，且隨著網路科技的快速發展，網路紅人、直播主播已經成為不可擋的趨勢，這股潮流也因應在網購電商市場，同質化商品及千篇一律的諮詢服務方式，已經很難滿足需求，多元化、定制化的生活服務類內容，成為雙11業績驚人成長的重要關鍵。
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根據阿里巴巴提供的數據顯示，淘寶已聚集160萬內容創業者，他們透過直播、短視頻、圖文等多種形式來呈現內容，這些年輕創業創新族群幫助平台上的品牌廠商與消費者互動，淘寶直播已經可以為商家直接帶來千億級的銷售額，本名李烈的直播主烈兒寶貝，就是其中一人。
烈兒寶貝目前擁有190萬粉絲，說起她與阿里巴巴的淵源，要從2009年開始，她當年加入淘寶成為「淘女郎」，專門幫各個品牌、廠商拍攝商品平面照片，在2014年懷孕生子之後開始想要職業轉型，2016年正式成為淘寶主播。回想當時一腳踏入直播行業，她說：「那時淘寶主播剛興起，完全是個未知的行業，剛開始的時候成績不太好，第一場直播只有2千多人觀看，一直發展到現在一場突破是100多萬人次。」
▲淘寶直播主烈兒寶貝。（圖／記者彭夢竺攝，2018.11.10）直播主想要「真正」的有人氣，必須不斷調整內容、創新產品，且珍惜粉絲。烈兒寶貝認為，要把買賣這件事從沒有溫度變成溫暖的互動，不是一件容易的事，用心是最重要的事，「你不需要很會說話、很活潑外向，但你只要把粉絲服務好，他們就會感受到你的『真誠』，像我都會給很中肯的意見，你適不適合這件衣服、你用這款面保養品好不好，我都是真心推薦。」她強調，直播過程中的所有商品都要試用過，知道賣點在哪裡、優質的地方在哪裡，甚至有時候還要跑工廠、供應鏈，這樣才有辦法回覆粉絲各種疑問。
談起直播這個行業，烈兒寶貝說：「我在做淘女郎時，只是把它當成工作，現在變成主播後，我把它當成一份事業，我花了很多的心思，每天腦子裡都在想播出的內容，可以說是一份很花腦力的事業。」
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2017年烈兒寶貝參與天貓雙11晚會，在現場擔任主播和粉絲互動，晚會結束後她開了一場直播，5分鐘帶動銷售額高達人民幣1千萬元（約相當於台幣5千萬）。談起自己的成功，她覺得除了挑選的產品強度夠之外，跟粉絲建立長期的緊密關係才是最大的回饋，這比「今天賣了多少錢、秒殺了幾款」都來的珍貴。
▲烈兒寶貝擁有190萬粉絲，年齡主要集中在25到35歲的年輕媽媽。（圖／記者彭夢竺攝，2018.11.10）阿里巴巴的這股雙11直播熱潮也向台灣，momo今年的雙11狂歡晚會也再次升級，除了商品力道之外，還有高互動多元行銷規劃、跨屏直播盛會、O&O線上線下串聯，以及自動化物流布局，加上今年的貴賓陣容橫跨演藝、體壇、網紅及兒童界，包含台灣新好男人修杰楷、國民男神劉書宏、富邦悍將兄弟檔高國輝與高國麟、國民甜心熊熊等，期望突破去年單日破7億元的業績表現，再創雙11的銷售新高峰。