苗栗縣是台灣唯一未經歷政黨輪替的縣市，民進黨本屆採取「不提名」策略，禮讓無黨籍頭份市長徐定禎參選，挑戰爭取連任的徐耀昌。早先民調以及近期正面聲量皆由徐耀昌取得領先優勢，徐定禎要突圍，需能催出五大市鎮選票。
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苗栗縣除了無黨籍傅學鵬擔任過兩任縣長，其餘皆由國民黨執政，民進黨上屆在全國情勢大好的情況下提名吳宜臻，卻只拿到28.37%的票數，徐耀昌以46.59%的得票率大勝。
苗栗縣府5月中公布施政民調，滿意度達68.7%；中時6月13日民調顯示，徐耀昌以56.9%支持度狠甩徐定禎的17.6%。根據Quickseek輿情統計，8月至今（30日），網路聲量也由徐耀昌54.1%（2032篇）取得領先，徐定禎則有29.6%（1110篇）。
另外兩位登記的候選人，曾參選縣議員及兩屆立委的宗教文化人士黃玉燕聲量占比為14.4%（542篇）；拒絕「禮讓」，脫離民進黨參選的朱泰平僅有1.9%（70篇）。
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苗栗縣長候選人網路聲量占比。8月1日~10月30日。（資料來源／Quickseek）進一步分析，徐耀昌、徐定禎的正面聲量都高於負面，正負比值分別為1.88、1.2，大都是粉絲團PO文。徐耀昌的正面話題圍繞在公務行程，這是現任優勢；徐定禎則是拜票、掃街等選舉行程。較有話題性的議題，就是身陷大埔案爭議的前縣長劉政鴻與徐定禎同台，地方傳出雜音，但沒有激出負面網路聲量，選情似乎有點冷淡，還有臉友討論著，「苗栗也是沒啥新聞，幾乎提早結束比賽的縣市」。
苗栗縣長候選人正負聲量。8月1日~10月30日。（資料來源／Quickseek）不過，徐定禎還有前縣長何智輝系統人馬出任幹部助陣。此外，徐定禎是頭份市長，並與無黨籍苗栗市長邱炳坤、無黨籍竹南鎮長康世明結盟，而苑裡鎮長杜文卿是民進黨縣黨部主委，並稱在通宵也具有優勢，要能翻轉苗栗，就看這五大市鎮的選票是否真能催出。