從台灣發跡的直播媒體 M17 一年前落地日本，短短一年期間直衝日本市佔率第一的直播品牌。而台日直播產業存在極大差異，發展成截然不同的直播經濟。 17 Media 自 2017 年正式進軍日本，引領一股直播主的職業風潮，吸引學生族群、表演藝術家、藝人投入直播行列，而直播不僅為職人帶來可觀收入，也令其事業觸角多方延伸。
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17 Media 進軍日本屆一周年，於今（ 2018 ）年二月下載量首破百萬，顯見日本直播市場成長強勁。而直播產業受智慧型手機蓬勃發展影響，獨有的打賞機制以及觀眾能直接參與及回覆的介面設計，改變娛樂產業的發展形式。現職為學生的直播主 YUA 短短四個月累積粉絲突破百萬人次，夢想成為歌手的她以龐大的粉絲群為立基，短時間透過直播平台知名度大漲。顛覆過去明星、歌手出道需透過傳統媒體平台的模式。現透過直播平台素人竄紅的速度極快，反映出觀眾喜好新穎、快速汰換的新面孔，造就當今直播平台上一群新星的誕生。
直播 App 的可攜性也確突破傳統電視的框架，表演藝術家透過直播平台得以一展長才，吸引觀看群眾。原專屬於藝人的粉絲經濟現也因直播平台的打賞機制，延伸至素人藝人身上，進而拓展了素人藝人的生存空間。同時，直播平台具備分眾化之特性，各類直播主種類多元，因而較為小眾的藝人也能吸引到為數可觀的觀眾群。日本 17 直播主鈴木龍二 Martin ，現職專業爵士鼓手，透過直播令其表演藝術更為人熟知，愛心數高達 1,700 萬顆，並因直播平台獲邀至台灣表演，顯見直播平台跨域、跨國界的屬性。
▲17直播主鈴木龍二Martin專職爵士鼓表演，於M17主打才藝直播。（翻攝M17）M17 日本區執行長小野裕史便表示，現在日本直播市場相當多元化，直播主有 9 歲小孩、70 歲的老奶奶，或者做吃直播都相當有人氣，而日本直播族群與用戶與台灣也有所不同，據《 17 Media 台日直播》調查，日本直播用戶擁有更高黏著度，平均每日使用時間高於全球其他地區，長達 54 分鐘。
看好日本直播市場， 17 Media 插旗日本一年交出亮眼成績，小野裕史表示，日本市場僅花短短一年時間就追趕台灣區營收表現，成功擴點亞洲市場。而日本直播用戶比台灣更年輕， 20 歲以下用戶數是台灣的 2 倍，日本男性直播主數也是台灣的近 3 倍，與台灣直播市場整體結構相當不同。
同時，日本受動漫文化影響甚深，當地虛擬直播主 VLiver（Virtual YouTuber）相當盛行，這類虛擬主播由真人扮演，透過系統可讓真人以動漫人物形式呈現。現 17 Media 於日本使用的 VLiver 動畫技術由台灣技術團隊操刀，直播主僅需於幕後以肢體、聲音進行表演即可與粉絲互動。同時已具有知名度的直播主也可以動漫人物扮演不同角色，帶給觀眾新鮮感。
▲VLiver直播主扮演動漫人物，與粉絲進行互動。（圖/記者易皓瑜攝,2018.9.27） ▲M17 CEO小野裕史過去曾從事日本、中華區創投。（圖/記者易皓瑜攝,2018.9.27）直播平台不僅創造出可觀的營業額，直播主人數同樣翻倍成長，月會員新增 5.5 倍。直播經濟於日本市場看漲，同時為直播主帶來豐厚收入。本業為模特兒的 17 直播主石原彩香就表示，儘管直播做為模特以外的副業，但每月收入仍然可買下一輛車，令人咋舌！由此可見直播經濟於日本市場儼然成形，光憑單一直播主都能創造可觀收益。至於直播主實際收入， M17 表示無法公開。
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▲M17 直播主石原彩香月收入達百萬日幣。（圖/記者易皓瑜攝,2018.9.27）近年有傳言指直播市場趨泡沫化，然就實際數據顯示，直播市場的使用者介面特有的打賞機制，相當容易將粉絲經濟直接變現，同時因應未來 5G 時代來臨上網速度再升級，使用者界面將變得更為流暢。舉例而言，日本直播市場現對於「業配」的概念還很陌生，直播主收益來源停留在粉絲贊助、打賞，因此產業仍有許多發展空間，未來直播等內容產業的發展勢必將趨複雜化。以 M17 當今亟欲擴大規模的態勢來看， 插旗日本市場可謂成功打響第一炮， COO 張牧寧表示，未來將不排除在日本掛牌上市的可能。
▲17 Media母公司 M17 Entertainment 集團除台灣市場，於 2017 年進軍日本市場，短短一年時間營收超趕台灣。（圖／M17提供）