新北市萬里龜吼漁夫市集歷經2個多月整修，以全新面貌邀請民眾來品嚐萬里蟹的美味，9月21日推出限量萬里蟹福袋、攤商限時優惠等活動，市長朱立倫將現場拍賣10斤萬里蟹作公益，並播放萬里蟹紀錄片，讓民眾認識萬里蟹品牌打拼的過程。
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新北市漁業處表示，慶祝龜吼市集換新裝，推出限量100份的「萬里蟹福袋」，每份6隻只要200元，上午9點50分開始發放號碼牌，12時即可持牌換購。
市集攤商也共襄盛舉在10點35分至10點55分，輪流推出「限時優惠搶好康」活動，3隻萬里蟹只要100元，共250份；乾貨攤則推出半價優惠，共40份；當日在市集用餐，滿千就招待炒青菜一盤。
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朱立倫當天將親自擔任拍賣官，現場10斤萬里蟹0元起標，拍賣金全數捐贈給新北市立仁愛之家，作為銀髮族的公益基金；11點55分市集營運商也會在「新方活海鮮直播粉絲團」臉書拍賣當季海鮮食材，歡迎民眾來搶購、為中秋烤肉加菜。
此外，市府為讓更多民眾了解萬里蟹的故事，以當地耆老許八郎一家為中心，拍攝萬里蟹紀錄片，記錄萬里蟹品牌的建立過程，一舉入圍「第一屆環境電影節」，9月21日上午10點55分將在龜吼市集前方停車場的露天電影院，讓民眾在萬里蟹的產地觀賞萬里蟹紀錄片，播映後還有有獎徵答活動，有機會獲得抗菌空氣清淨機、多功能創意料理爐、烘鞋機、藍芽喇叭及空氣循環扇等多種好禮。