12 日蘋果推出三款 iPhone 新機，其中旗艦版的 iPhone XS 和 XS Max 將於下週五上市，然而 iPhone XR 的發貨日期卻將晚超過一個月上市，不禁令外界好奇，蘋果為何不一次上市三款手機？
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事實上，蘋果今年公司的發布模式正好與去年相反，去年九月蘋果在發布會僅 10 天後較為平價的機種 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 便搶先上市，而 iPhone X 則由於 OLED 面板供應問題，直至 11 月才上市，令 iPhone X 最初的銷售量受到了影響。
據報導，iPhone XR 起價為 749 美元，且配備了所謂的 Liquid Retina 液晶顯示器，早在去年夏天即面臨供貨問題。 今年 7 月，日本媒體 Macotakara 報導指出供應商 Japan Display 在製造 LCD 面板時良率較低。iPhone XR 所採用的 LCD 螢幕是首款缺口造型的全螢幕 LCD 顯示器，而上面更帶有許多軟體。移動設備研究機構 IDC 進一步表示，這可能不僅是硬體問題，而是軟體方面出現的問題。
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蘋果現面臨須將 LCD 面板裁切出「瀏海」造型，且目前仍面臨供貨不足窘況。儘管下游製造商已經加緊趕工 LCD 面板的製程，產出的品質仍無法滿足其需求量。Canalys 高級分析師 Ben Stanton 表示，蘋果若非重大原因，絕不可能延遲 iPhone XR 的推出。他更進一步說明，該設備目前正遭遇其最新的液晶螢幕顯示器的生產瓶頸，事實證明，該機種尚未備以足夠的發貨數量。14 日蘋果股價下跌 1.14%，收在 223.84 美元。
儘管 iPhone XR 延遲推出，蘋果所打下的如意算盤早就預估，近年 iPhone 售價越來越高，如 512GB 的 XS Max 售價飆破 1,449 美元，用戶恐會因過高的訂價而卻步，因此蘋果現正致力於開發低價的產品線以做出產品區隔。 iPhone XR 延遲推出將造成蘋果增加銷售上的成本，然對於用戶而言，今年度外型相仿的三支旗艦機款中， iPhone XR 與另外兩隻外型相似，然於價格上卻更具優勢僅 749 美元，因此用戶將不會輕易選擇其他價高的旗艦機款。