秋天是品嚐萬里蟹的季節，今年新北市政府製作萬里蟹紀錄片，展現當地漁民堅持用蟹籠、不用拖網、圍網，維持海洋生態的故事，讓民眾在品嚐萬里蟹的肥美滋味時，也不會對海洋生態造成傷害，預估今（107）年萬里蟹的周邊產值收益會創下15億的新紀錄，要嘗鮮可得把握產季。
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農業局長李玟表示，新北市打響萬里蟹品牌，7年多來建立好口碑，不僅滋鮮味美，所有的漁民都相當重視永續經營的觀念，讓民眾在品嚐美味秋蟹時，也不會對海洋生態造成傷害。從早期需要設置暫置池延長螃蟹壽命，減緩銷量不佳的困境，至今只要捕蟹船一靠岸，螃蟹立刻全數送至餐廳及漁夫市集販售，品牌的成功不僅為當地創造更多的經濟來源，也將更多漁二代帶回萬里。
萬里蟹品牌擁有許多異業合作的產品，並與知名飯店、超商結盟，讓民眾不用到萬里，一樣能品嚐萬里蟹，今年預估的周邊產值收益可創新高、達到15億，拍攝完成的紀錄片也將提送影展，讓更多人看見萬里蟹。
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李玟說，新北市擁有400萬人口的消費力量，農業局從「創品牌」、「創產業」、「我就是品牌」及「民間創生品牌」四大方針著手，「創品牌」中的主力─新北好茶、新北健康三寶、貢寮鮑與萬里蟹今年度的產值預估，更可望突破50億。
由於近年食安事件頻傳，民眾越來越認同有機農業、購買有機食品，新北市率先推廣每周一次有機營養午餐，越來越多農民願意投入有機行列，有機蔬菜產業鏈的形成，帶動有機截切廠等次產業的加入，農業局也輔導小農替自己的品牌行銷，並擴增販售產品的通路，包含2處農民直銷站、11處小農鮮舖及13處的農夫市集。