迎接金融科技浪潮，政府鼓勵金融業積極創新，並將開放純網銀業務，金融業未來要面對的不只同業，還有科技業的競爭，而公股行庫一向被認為是保守、不懂變通，但面對金融創新壓力，也開始轉變，除加入行動支付行列，更要組純網銀國家隊。發卡也不再讓民營銀行專美於前，除祭出網購優惠及高額現金回饋，更不惜成本發行卡通人物信用卡，卡面更鑲上LED燈、水晶，增加辦卡誘因，就如學者所說「大家爭的不是現在，而是未來」，因為目前的年輕人、也是未來的中年人。
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面對非金融業來勢洶洶，金融業在金融科技創新上也積極布局，除了加入行動支付包括國際3大Pay、台灣Pay等之外，在ATM、網銀及行動網銀上也加入無卡提款、生物辨識應用等功能，而過去被認為較保守、不懂變通的公股行庫，即便過去著重企金、房貸業務，加上客群原本就是含金量高的族群，但這些客戶也會老，就如同兆豐金控暨兆豐銀行董事長張兆順所說，未來年輕人很少會上實體銀行。也因此，公股行庫也積極布局金融科技創新服務，希望拉攏年輕客群。
當然，公股行庫拉攏年輕族群不只如此，過去被認為是民營銀行天下的信用卡業務，公股行庫近年來也變得相當積極，甚至董事長親自出馬行銷，發卡策略上除鎖定年輕族群的網購優惠、高現金回饋之外，像華南銀行、合庫銀行也支付高額肖像權金利，發行卡通人物聯名卡，而積極發卡、搶攻年輕族群下，包括華南銀行及第一銀行的發卡量也突破百萬張。
以華南銀行來說，除發行三麗鷗可愛明星信用卡像是Hello Kitty、布丁狗、酷企鵝、雙星仙子，也與合庫銀行都搶到「卡娜赫拉」的小動物聯名卡發卡權，卡面上也都運用新科技鑲入LED燈及水晶，有的甚至一張卡放了6顆LED燈，讓民眾感受一刷卡就會發光的效果，提高辦卡誘因。
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華南銀行就表示，發行肖像卡面擁有引進年輕族群、市場創新及提升信用卡知名度等優點，且亦有助於反轉消費者華南百年老行庫形象，可謂一舉多得，所以不計成本，運用最新技術鑲入多顆LED，讓原本就超萌療癒的卡面益顯珍貴，也因信用卡鑲入多顆LED，使得每卡製卡成本高達新台幣800元。
合庫金暨合庫銀行董事長雷仲達也指出，雖然華南銀行及第一銀行發卡量已突破百萬張，合庫銀行目前約50多萬張，平均持卡人年齡約45歲，但合庫銀行也在找自己的利基，即便起步晚一點，仍希望可以創造差異性，針對不同消費族群推出不同信用卡及聯名卡，像目前就發行了世界卡、無限卡、美食卡、公益卡及卡通人物聯名卡等，以卡娜赫拉聯名卡來說，除找了合庫世大運金牌選手江宏傑擔任宣傳大使，更打出網購交易沒有門檻，加碼回饋至3%，不惜成本就希望能吸引年輕族群辦卡，並訂下年底發卡目標至少2萬張。