Apple 將仿造其對手亞馬遜 Channel 模式，透過 Apple TV 開啟視頻頻道的付費訂閱服務。
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目前 Apple TV 上匯聚了多種由使用者訂閱的電視頻道。然根據 Bloomberg 報導，Apple 似乎想要模仿對手的 Amazon Channels，直接在 Apple TV 提供頻道訂閱服務，讓使用者透過向 Apple TV 付費，就可收看多個來自不同電視台的內容。這也將簡化用戶在 Apple TV 、 iPhone 和 iPad 上訂閱視頻服務的過程。
過去，人們可透過 Apple TV 觀看自己向頻道供應商訂閱的內容，例如 ABC 、 NBA League Pass 和 HBO 等，然在訂閱與購買時，需切換至不同頻道與平台。而付費訂閱政策意味著，未來 Apple 將進一步發展其服務性質的業務，扮演起內容經銷商角色。 AppleTV 將成為人們尋找、觀看和購買視頻內容的中心，預計至 2021 年，將為 Apple 帶來 500 億美元的營收。
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相關消息人士表示， Apple 計劃在明年正式推出這個功能。隨著 iPhone 銷售成長放緩， Apple 現在希望通過 Apple Music 和其雲端儲存 iCloud 等服務，提振自家財報上的營收數字。上個季度， Apple 公司的服務內容銷售提升了 31% ，達到 92 億美元。
憑藉旗下 iTunes ， Apple 已成為全球最大的電影和電視劇集銷售商之一。過去，影音串流平台如 YouTube 、 Hulu 和 Dish Network 也紛紛推出自家電視直播頻道， Apple 也曾於 2016 年短暫跟進，但未獲成功。