中國手機大廠華為（HUAWEI）前年9月開始進軍台灣的高價位手機市場，自從找來本土天王搖滾歌手伍佰代言後，華為品牌知名度馬上從68%提高到79%。總經理雍海說得好：「我們在台灣是一個剛起步的品牌，更須要再地化，讓消費者有親切感和溫度感。我們認為伍佰是一個非常合適的代言人…」。除了文宣主軸強打「徠味就是我的台味」，廣告影片也伴隨著台灣人熟悉的街景、公寓、市集、河濱、田園，再搭配伍佰娓娓唱出的閩南語歌曲。可看出華為努力將這台具備徠卡鏡頭手機與台灣原味結合的企圖心。
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沒錯！伍佰是台客文化的極致，而台客文化又是台灣元素中最容易外顯的一種意象。對於中國品牌的手機，在地消費者心底難免有「敵國產品」的情感衝突，但連台客教主伍佰都說OK了，你還在糾結什麼？也難免有價高物不美的不安質疑，但人家已配備王者徠卡的攝像鏡頭，你還有事嗎？所以透過巧妙的符碼化連結，這是一個相當成功的代言人策略。此外，洗腦神曲《你是我的花朵》也順勢推出華為版本。而為了「接地氣」，華為更贊助新北市年度大活動「新北歡耶誕城」，除了大幅logo高高掛，現場也擺出新款旗艦機Mate 10供民眾試用。
產品採用名人代言是一種行之有年的行銷策略，形象良好的代言人所帶來的月暈效應（halo effect），的確能進一步影響產品形象，讓消費者「愛屋及烏」地將對偶像的好感投射到其代言的產品上。華為創辦人任正非是老牌解放軍出身，為中國共產黨員、十二屆人大代表，那麼為何不找常呼應祖國主張的「黃安們」來代言？答案很簡單，那些被多數台灣人唾棄的過氣藝人，只會跳樑小丑般地自嗨式唱和，能引發的當然是眾怒。還好華為高層頭腦夠清楚，與他們劃清界限，不然就在台灣手機市場上自掘墳墓了。
在一個八十來人的大三課堂上，我問學生，腦海裡的「中共代言人」是誰？同學們七嘴八舌地提出黃安、劉樂妍、王炳忠、侯漢廷、白狼、邱毅、新黨、統促黨、愛國同心會等。平心而論，這些代言人的正面功能恐怕有限，負面效果或許更多。所以要說台灣年輕人對中共政權會有多麼憎惡，倒也未必，其實學生們幾乎沒有打過交道的經驗，之所以討厭，還是在於對特定人士和團體所言所行的反感投射。
在台灣這個言論自由的政治議題市場中，統一的市占率如何？若依據2016年大選不分區立委選舉中的政黨票比率，主張急統的新黨與統促黨，選票合計竟不到5%。自1967年國共「113空戰」後，兩岸已無正式軍事衝突。依據最新年報，2016年台灣對中國的貿易存在鉅額順差，我們多賣人家的貨物高達人民幣6540億元。所以急統做為一種政治主張，不可能低迷至此，理由之一就是所託非人。若任由不被多數台灣人認同的人士或團體來倡議這類主張，當然適得其反。
筆者曾巧遇來台研究網路大數據，想了解年輕人為何「天然獨」，不買祖國帳的對岸學者。我坦白告訴他，只要再發生一次「周子瑜事件」（甚至「林心如事件」），他的努力就會歸零，化為泡影。他聽完無奈地聳聳肩，只回答這道理他明白，但是涉台單位太多了，他管不到別人。而這些「黃安們」，只要一有悖離台灣主流民意的作為，就會讓中共政權再被扣分一次。面對如此的嚴峻課題，中共難道不知醒悟，還不以華為為師嗎？
●作者：莊伯仲／文化大學新聞系副教授
●本文為作者評論意見，不代表《
NOWnews今日新聞》立場
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