據《彭博》報導，Cowen and Co. 分析指出，蘋果公司 （Apple）（AAPL-US） 的用戶似乎更願意選擇購買較便宜的 iPhone 機型，這表明 iPhone X 的科技創新不夠，不足以撐起 999 美元的售價。
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Cowen 分析師 Karl Ackerman 在給客戶的報告中指出，購買 iPhone X 需要等待的時間，已經從 11 月發布時的 5-6 周，現在只要幾天內就能拿到。
Ackerman 表示，一些投資人可能認為，iPhone X 的銷售動能更好，但是實際銷售的情況令人擔心，可能低於預期。他表示，雖然新款銷售情況良好，但是還沒有到「超級周期」的程度。
Ackerman 預估，在 10-12 月 3 個月間，蘋果所有機型的 iPhone 的銷量，可能達到約 7900 萬支，略高於去年的 7800 萬支。接下來 1 季，預計會有 5600 萬支 iPhone 賣出，高於去年，但無法達到 2015 年共 6100 萬支的高峰值。
2015 年 iPhone 6 推出後不久，帶來了上一輪的「超級周期」。投資人常用這個詞，來形容爆款新品驅動銷售加速成長的時期。
iPhone X 今年 11 月上市，比 iPhone 8 和 8 Plus 晚了 6 周，多了最新的 FaceID 技術及更高的屏占比，但價格要貴上 300 美元。去年的 iPhone 7 和 7 Plus，與 iPhone 8 的外形幾乎完全相同，但起價只要 549 美元，反而成為更吸引人的賣點。
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