據《CNNMoney》報導，全球 32 國於上週五 （1 日） 得知了 2018 年俄羅斯足球世界杯的分組。然而，6 個月後將開踢的 FIFA 世界杯卻無法湊齊願意砸上百萬美元廣告費的贊助商。
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進 32 強的世界杯國家 / 圖：推特 俄羅斯 2014 年佔領了克里米亞 （Crimea）、與美國大選的干擾、及 2015 年 FIFA 高層的賄賂案使品牌畏懼成為這次比賽的贊助商。體育行銷顧問 Patrick Nally 提到，雖然跨國企業贊助商還是會有，但已開始下滑，但企業品牌也開始轉換成政治廠商。
FIFA 將世界杯的贊助層級分為 3 階：「合作夥伴 （partners）」、「世界杯贊助商 （World Cup sponsors）」及「區域支持者 （regional supporters）」。
最高層級的合作夥伴 8 個空擋已填滿了 7 位，包含了知名的可口可樂 Coca-Cola （KO-US）、Visa （V-US）、及 Adidas （ADDYY-US）。新加入的有卡達航空、俄羅斯能源公司 Gazprom （GZPFY-US）、及中國的萬達集團。
第 2 層級的「世界杯贊助商 （World Cup sponsors）」只有半數被填滿，如麥當勞 McDonald's （MCD-US）、百威啤酒 Budweiser （BUD-US）、中國手機商步步高集團 （002251-SH） 旗下的 Vivo、及電子商海信集團 Hisense （600060-SH）。
機械潤滑油商 Castrol 及嬌生 （JNJ-US） 都已於 2015 年宣佈將不續約。
共有 20 位名額的「區域支持者 （regional supporters）」目前只有一位，俄羅斯的 Alfa 銀行。
同時，也有網友提道，因美國、荷蘭、智利、及意大利都未進入 32 強，而大市場的中國也同樣未獲比賽資格，減少了收視可觀性。
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沒入圍的美國、荷蘭、意大利、智利網友 kuso 圖 / 圖：推特
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