三星面臨蘋果和 Google 的競爭，他們亦專注於智能助理研發，希望產品不僅只是能用聲音控制。曾在太吵或太安靜的環境中，試圖使用 Siri 或 Assistant 功能的人，都會知道這種時候打字比較好。
三星並未針對收購案多加解釋，但市場認為 Fluenty 跟 Bixby 會是好的結合，若不使用語音控制，自然文字訊息學習 （natural text language learning），將是重要的一環。同時 Fluenty 原本的應用軟體也從 Google Play 商店中下架了，服務未來將納入三星傘下。