日經中文網報導，昨 （25） 日，美國大型品牌諮詢公司 Interbrand 公布了 2017 年全球開展業務的企業品牌價值排名，蘋果 （AAPL-US） 居冠、Google（GOOG-US） 次之，2 家企業名次連續 5 年保持不變，而微軟 （MSFT-US） 則擠下可口可樂 （KO-US） 晉升第 3 名。
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該調查以海外銷售額比例超過 30% 的企業為對象，根據財務分析以及品牌對消費者的購買意願產生的影響等，將品牌價值換算成金額。居榜首的蘋果價值年增 3%，為 1842 億美元，成長原因主要為其美國國內尖端生產基地 10 億美元規模的投資以及人工智慧音箱 HomePod 等硬體外，在對話型人工智慧 Siri 等軟體開發方面的持續創新，因此獲得好評。
Google 的品牌價值年增 6%，達到 1417 億美元，Google 始終保持高超的技術實力，靈活應對市場環境，今後也將透過開展家電產品業務等，繼續強化品牌。
報導指出，排名前 100 名的品牌總價值，年增 4.2%，總額為 1.8717 兆美元，日本 Interbrand 社長並木將仁表示，充分應對環境變化的品牌明顯上升，擁有能持續創新技術的企業，品牌實力較強。
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完整前 100 名名單：
Best Global Brands 2017 Rankings
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