三星在S8系列在全球熱賣，唯獨在大陸市場相當艱辛，似乎意味著大陸手機品牌正在崛起，漸漸威脅三星市場地位，南韓三星電子行動通訊事業部總裁高東真回應，任何技術發展都需要時間，相信三星能與大陸品牌能夠差異化發展。
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高東真表示，大陸手機產業確實向上發展，如果有需要當然會學習，但三星不會一昧追隨競爭者腳步，而是在自己路線圖前進，許多最新手機技術，不可能在短時間內完成，例如在S5時代，就正在開發S8軟體，虹膜辨識也耗費4年。
南韓三星電子行銷長李英熙也說，技術發展不太可能短時間內做到，恐怕都要歷經數年發展，雖然大陸手機品牌快速崛起，但三星仍然有許多技術差異與生態系統，例如Gear VR、Samsung Pay、語音助理Bixby等。
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李英熙強調，三星提供整套式服務，相信開發的技術與系統，能夠與大陸手機能有差異；另一方面，三星競爭當然不僅在大陸，人工智慧助理競爭更是激烈，包含微軟、Google、蘋果、亞馬遜，都將是三星極大挑戰。
高東真認為，三星與其他人工智慧公司，不一定完全競爭，也可以是合作夥伴，現在已經有了，三星對於AI發展重點，希望能改變介面和語音，讓新技術更容易使用，例如使用者口說拍照傳輸，手機就能照著做。