財政部統計，今（ 2017 ）年上半年車輛類貨物稅稅收 307 億元，較去年減少 72 億元、年減 19.0% ，主因是去年 1 月實施貨物稅減徵優惠導致基期墊高，今年上半年新車掛牌數才會年減 2,649 輛、年減率 6.2% 。為挽回市場熱度，各車商紛紛以小資優惠、自動駕駛車拉抬買氣。
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目前為傳統車市旺季，包括台灣奧迪、森那美起亞、台灣福斯等各車廠紛紛提前加碼促銷。但根據交通部統計，今年 1 – 5 月車市掛牌量不增反減， 5 月單月掛牌 35,346 輛，雖較 4 月成長 3.9% ，但較去年同期衰退 6.7% ，累計今年前五月掛牌數達 177,047 輛，較去年同期衰退 1.3% 。
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由於掛牌數減少，不少進口車商提前釋出促銷方案或發表新車款，包括賓士、 BMW 、 KIA 、台灣奧迪與台灣福斯等品牌新車款大量發表。
而各大車商為挽回市場熱度，在促銷部分祭出高優惠。台灣福斯與 KIA 紛紛推出小資優惠方案，包括 5.5 萬元以下的低頭款與低利率貸款，或是前 2 年月付 5 千元。另外，台灣奧迪選擇與漫威電影蜘蛛人合作，強打名氣牌，並以自動駕駛車作為銷售亮點。