三星在S8系列成功引發全球話題，螢幕占比83％以上，塑造手機新樣貌，一推出就在全球熱賣，一掃Note 7事件陰霾，但大陸市場三星似乎碰到超大麻煩，銷售狀況完全無法與蘋果競爭，大陸廠商華為更是取代三星市場。
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三星手機銷售在全球表現亮眼，市調機構IDC數據，2017年第一季三星賣出7920萬台手機，占全球市場22.8％，在所有廠商排名第一，蘋果則是5160萬台，占全球市場14.9％，三星成功突破2016年下半事件負面印象。
但三星在大陸市場就相當黯淡，市調機構Counterpoint發布數據，2017年第一季三星在大陸僅賣出350萬台手機，相對前一年同期下滑60％，市占率從8.6％下降至3.3％，全球賣出500萬台的S8系列，大陸只賣出30萬台。
人民幣4000元以上手機（約新台幣20000元以上）銷售量，前4名都是蘋果iPhone 7系列，第5名至7名都是華為P10系列，顯示大陸在地手機商，目前已經取代三星位置，就算中低階手機市場，都難以看到三星蹤跡。
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由於大陸不論人口或消費力，在全球相比都相當可觀，三星面對手機銷量下跌，不可能沒有任何措施，更不可能撤退大陸市場，5月11日三星公告權桂賢成為新的大陸區負責人，原本負責人調任東南亞。
三星除調動高層，行政組織似乎跟著精簡，基層人員也有減少跡象，但是大陸市場失守，跟大陸品牌崛起恐怕有相當大關係，未來或許不遠，大陸品牌也許能突破防線，攻破三星許多現有市場，到時可能發生市場洗牌。