導演吳念真「被代言」全聯福利中心端午活動，讓全聯臉書的粉絲專頁再度遭到網友灌爆，除了轉貼吳念真 PO 文洗版，還有網友發文「已經禁止媽媽到全聯」、「省錢省到用偷的」，至於全聯小編則持續神隱中。而被全聯當擋箭牌的舒跑同樣處境尷尬，舒跑小編深夜發文「寶寶心裡有苦，但寶寶不能說... 」，引來各家企業小編安慰鼓勵，網友並留言「背上的鍋子黑黑...（辛苦了）」，還有人發起用新台幣讓舒跑下架活動。
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全聯福利中心在未經導演吳念真同意下，擅自取用照片作為端午節廣告封面，內頁並有吳念真訪談，引發吳導不滿，在臉書 PO 文向全聯總裁徐重仁喊話。全聯則強調，由於吳念真是活動商品舒跑鹼性離子水代言人，因此取用吳導照片作為封面。
事件爆發後，全聯粉絲專頁再度熱鬧滾滾，小編則重演神隱戲碼，到第 2 天仍音訊全無。對全聯的說詞，網友留言質疑「吳導在未知的情況下「被代言」全聯端午檔期，那內頁這一段訪談是全聯夢到的嗎？？ ？」，並有網友 kuso ，讓徐重仁的照片登上全聯生活誌封面，並寫下「五月五慶端午，徐重仁肖像權免費」字眼，另有網友留言「我禁止我媽去全聯了」、「省錢省到用偷的，這樣不好吧！徐總裁~（不告而取謂之竊！）」。
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至於被全聯搬出作為擋箭牌的舒跑則有苦說不出，舒跑小編深夜發文「寶寶心裡有苦，但寶寶不能說... 」，引來各家小編發言安慰。民視新聞小編留言「小編的苦，小編懂（拍肩）！來啦，乾啦！舒跑不會醉，明天繼續上班 QQ..........」，並有網友發文「 感覺舒跑被全聯霸凌」、「背上的鍋子黑黑...（辛苦了）」。舒跑粉專上並有多人發起用新台幣讓舒跑下架活動「舒跑現在在頂好 4 罐 69 元，快去下架」、「小編拍拍，只好幫你用新台幣下架了!!!!!!!!!!!!!!大家 1798 !!!!!!!!!!!!（狂奔）」。
而在這次事件中則清楚展現全聯作為零售巨頭的優勢，全台店數超過 900 家，在通路最大的時代，沒有廠商敢得罪全聯，即使真的背了黑鍋，舒跑也只能吞下去。