近年來，消費者美學意識抬頭，在這樣的訴求下，台灣茶飲領導品牌-茶裏王不斷在行銷手法上力求創新，除以「回甘就像現泡」強調其風味出眾的茶湯滋味外，更以其雙關寓意搭配詼諧幽默的語彙呈現辦公室文化、為上班族發聲。2017年茶裏王全新出發，五款獨具特色的「王來了」新包裝於四月起將在各大通路陸續新裝登場，且首次服裝X茶飲X數位跨界合作，特別邀請到風格職人-曲家瑞，跨足伸展台擔任開場領秀要角，引領一場茶飲數位服裝發表會驚艷登場！
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新裝亮麗-王來了登場，賦予產品「職場王定位」
睽違多年，此次新裝上市的茶裏王，特別邀請希臘包裝設計公司，在包裝設計上藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計。以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒旗下五種風味新裝、各顯神態，側面更是具有別出心裁的小巧思，瓶身一轉立現國王側臉圖案，正面茶裏王，側面變國王，「轉身為王」的概念莞薾設計呼應茶裏王一貫的職場幽默，粹飲間我即是王的設計呈現，無論是口感還是處事態度上，再度傳達「回甘，就像現泡」的意欲，不僅是茶飲品質的堅持，也是品牌哲學的傳遞。
每個包裝被賦予了不同的「職場王定位」，將產品性格人物化。日式綠茶像個懷抱夢想的熱血新鮮人，對事事充滿著希望；台式綠茶的黃色包裝讓人直接聯想到太陽帶給人溫暖，在身邊同事遭遇到困難時，絕對是第一個跳出來幫忙；銀灰色的白毫烏龍是個個性鮮明的獨特代表，在會議中總是提出無厘頭的點子，且樂觀看待每件事；英式紅茶有著英國皇室的浪漫與感性，以個人觀點和價值出發，也不忘關心他人想法；青心烏龍的紫色則帶有種神秘感，在職場上是個沉默又不失詼諧的冷面笑匠，塑造每支口味都有獨特的造型與國王特性，帶給消費者全新的體驗。
茶裏王跨界合作
風格職人-曲家瑞分享人生「回甘」時刻
現任實踐大學時尚與媒體設計研究所專任助理教授曲家瑞，受邀擔任本次茶裏王數位服裝發表會的開場領袖要角，對於此跨界全新嘗試表示讚嘆不已，透過科技的方式創造出獨一無二的「王造型」，不僅僅是產品的換裝，更是整個Idea、理念詮釋上跳脫舊有思維，嶄新風貌的呈現！活動現場曲家瑞也分享了平時喜愛喝茶的原因，懂得喝茶的人都會追求茶入口後由苦轉甜的回甘滋味，也對應在無論是職場或生活中總會遭遇到一些考驗，若用正向或輕鬆詼諧的角度來看待這一切，把它化作為人生的一股助力，那麼這也就是一種人生的回甘。曲家瑞希望能夠將自己平時積極樂觀的人生態度傳遞給大家！
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「王來了!冰櫃數位變裝」，你就是伸展台的王!
茶裏王新包裝四月十二日於四大超商全面上架，這次在數位科技的創新上，除了帶來精彩的服裝發表，同步也將於統一超商松高門市內展開為期一個月的「王來了!冰櫃數位變裝」活動。邀請消費者至超商親身體驗變裝及當王的互動樂趣，冰櫃會自動辨認你所選擇的茶裏王口味新裝，在玻璃螢幕上顯現出相對應的虛擬王造型，任意的擺出最自信耀眼的POSE，除了享受當王的樂趣外，彷彿一躍伸展台擔任主角！現場拍下照片後手機掃描QR Code即可立即擁有你的專屬「王造型」。