詩肯居家衝破20家門市 經濟規模提升帶動成長爆發

▲詩肯居家門市超越具經濟規模指標意義的20家,該品牌將是詩肯成長爆發的重要關鍵,預計2017年詩肯居家門市將從今年的21家拓展至30家。左為董事長林福勤,右為詩肯第二代林杰人。(圖/記者許家禎攝,2016.8.18)
記者許家禎/台北報導-2016-08-18 16:43:18
台灣最大家具連鎖品牌詩肯,旗下詩肯居家在8月正式宣告,其門市超越具經濟規模指標意義的20家,顯見在市占率、品牌能見度的助益下,可強化集團行銷宣傳效果,預計2017年詩肯居家門市將從今年的21家拓展至30家,該品牌將是集團成長爆發的重要關鍵。至於大環境與房地產不景氣,董事長林福勤則說影響有限,在持續穩定獲利與爭取市占的經營模式下,公司未來前景可期,下半年將一路旺到年底!

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詩肯發跡於新加坡,1993年進軍台灣,旗下有詩肯柚木與詩肯居家兩個品牌,詩肯柚木主銷柚木家具,客層口袋較深、年齡較大。至於詩肯居家則主銷皮沙發、床墊與系統櫃,年齡層較低,而詩肯緊抓年輕人喜愛的簡約風格,以平價時尚切入市場,希望朝「家具界的ZARA」邁進。

不過,董事長林福勤強調,詩肯居家的品質跟詩肯柚木一樣完全不馬虎,以一家店平均陳設8套的主力產品皮革沙發為例,不但每套沙發的設計元素包括新加坡、義大利、日本、台灣等至少3個以上不同國家設計師的心血結晶,更講究品質,每套皮革沙發都經過20次以上反覆打樣,研發時間就要花上一年半。

詩肯居家的好品質與設計感吸引年輕族群,使品牌推出4年就開到21家門市,相較詩肯柚木20年80家速度快上許多。而目前詩肯柚木每月平均單店營收達140萬元,詩肯居家則是從原本67萬元提升到90萬元,而上半年詩肯居家18家門市,帶動營收占比已自去年同期的7.15%增加到11.36%,營收攀升但行銷費用下降,顯示詩肯台灣家具市場的市占率帶動營運成長動能已逐漸發酵。

至於大環境與房地產不景氣,林福勤則說對公司影響有限,上半年營收7.8億元,年減僅1.65%較同業腰斬情況好很多。而他歷經台灣過去20年景氣、房地產市場高低循環,選擇在不景氣時加速展店擴張,隨著景氣回升時也創造業績高成長。

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另外,林福勤也觀察到,詩肯居家年輕族群講求生活品味,3到5年就會換沙發家具,而舊的家具在二手市場中很有價值,可趁勢培養新客群,因此林福勤不擔心景氣循環,未來將持續以詩肯柚木與詩肯居家雙品牌,搶攻台灣家具市場規模1000多億元的市占率。且隨著詩肯居家突破第一個20家門市的規模,在經濟規模的提升下,將帶動整體營運進入邁向下一個迅速成長階段!

詩肯上半年營收7.8億,年減1.65%。上半年毛利率為53.76%,低於去年同期的60.2%。上半年稅後淨利為7124萬元,年減31%。至於上半年EPS 1.66元,也低於去年同期的2.37元,主要原因是倉儲費用轉列成本使成本增加、毛利率下滑。不過展望下半年,詩肯樂觀看待傳統家具產業的旺季表現,等農曆7月淡季過去後,整體市場銷售動能就會一路提升到過年前。詩肯7月份合併營收為1.43億元,較上月與去年同期分別成長12.48%與10.79%。

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