『Papi醬廣告資源招標溝通會』於27日舉辦，羅輯思維創始人羅振宇對外宣布，將於4月21日在阿里的拍賣平檯上開啟『大陸新媒體世界的第一次廣告拍賣』，用戶將透過互聯網『邊看直播邊出價』的技術，參與到網路紅人Papi醬的影片廣告線上線下同步競拍中來。
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根據新浪科技報導，羅振宇稱：『1995年央視誕生第一個廣告標王，那個事件我曾親眼見證，也是這個拍賣主意的靈感來源。』此前曾有過電視台工作經歷的羅振宇，把4月21日在阿里平檯上獨家拍賣Papi醬的影片廣告，視為20年一遇的又一歷史時刻，『是大陸新媒體世界的第一次廣告拍賣』。
阿里巴巴相關人員介紹，在本次活動中阿里拍賣將同時設立線上和線下兩個競拍會場，參與競標的企業需要先行凍結百萬元人民幣的信用保證金，而這也創下了阿里拍賣『商拍』保證金的最高紀錄。
參與競標的企業可在4月21日當天，在拍賣現場舉牌競價、也可以不親赴現場、選擇在阿里拍賣線上平台參與競價，同時優酷土豆視頻將對拍賣過程全程直播。
被稱為『2016年大陸第一網紅』的Papi醬，本名姜逸磊，是個還在就讀中戲導演系的研究生，憑藉40多條原創短影片，並在短短幾個月內迅速躥紅網路世界，收獲微博粉絲859萬，在優酷等各個視頻平台累計播放量過億。
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據羅振宇對外透露的資料顯示：Papi醬影片每集平均播放量為753萬，而點擊最高的一集影片《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網播放量達2093萬次。
3月19日，Papi醬正式確認獲得來自羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本等聯合投資的1200萬人民幣。